NewWomen KHU 기말

《신여성》 광고란 속 광고 분석

의약품 광고를 중심으로

연구 목적

광고는 시대를 반영한다. 따라서 광고는 당대 사회상을 알아볼 수 있는 척도가 된다. 소비자의 구매욕을 자극하기 위해 광고 대상으로 채택된 상품들은 소비자가 무엇을 필요로 했는지, 무엇을 욕망했는지 보여준다. 동시에 사회가 광고 타겟에게 요구했던 바를 짐작해볼 수도 있다. 광고가 당시 사회상을 투영하여 그 시대를 이해하는 매개가 되는 것이다. 뿐만 아니라 당대 생활상도 알아볼 수 있다. 소비자의 소비 경향은 곧 그들의 정체성과 직관된다. 따라서 광고 빈도를 수치화하고, 비슷하거나 같은 상품군으로 광고 물품을 분류하여 어떤 상품에 대한 광고가 적극적으로 게재되었는지 분석한다. 이를 통해 어떠한 상품을 생산하는 회사가 신여성 독자들의 영향력을 이해하고 있었는지, 소비자는 어떠한 상품을 필요로 했었는지 유추한다.

연구 대상

연구 대상은 일제강점기인 1920-1930년대에 발간된 잡지 『신여성(新女性)』 속 광고란에 게재된 광고들이다. 신여성은 최초의 근대 여성상으로, 현재까지 이어져오는 현대 대한민국 여성상의 기원이다. 때문에 신여성에 대한 연구는 현대 여성 연구의 기초가 되며, 특히 1910년대 신여성과 1930년대 모던걸의 과도기적 모습을 포착하여 식민 현실 속, 여성을 둘러싼 담론의 변화를 목격할 수 있다는 데에 의의가 있다. 『신여성(新女性)』의 전신으로 알려진 『부인(婦人)』을 연구 대상으로 설정할 수도 있었으나, 『부인(婦人)』이 가정주부를 독자층으로 설정했다면, 『신여성(新女性)』은 젠더 연구가 활발히 이루어졌던 전근대 시대, 새로운 시대를 호흡했던 젊은 여성들을 독자층으로 타겟화했다는 점에서 보다 적합한 기초 자료라고 할 수 있다. 따라서 본 연구는 잡지 『신여성(新女性)』을 분석하는 데에 집중했다. 또한 비슷하거나 같은 카테고리로 분류한 물품들 중 의약품을 중심으로 소연구를 진행한다. 의약품은 잡지, 화장품, 책, 생활용품 등의 분류 체계보다 빈번하게 광고란에 게재되었다. 그 이유를 1910년 시작된 위생정책과 관련하여 유추해본다.

연구 방법

(자유롭게 서술 + "온톨로지 설계" 파트 서술 필수)

온톨로지 설계

네트워크그래프 편집하기

클래스(Class)

클래스	약자	용도
Volume	V	광고가 실린 잡지 각 호를 각 노드로 구성.
Person	P	'근하신년', '신여성 창간' 등 축하할 일이 있을 때 조합, 기업, 개인이 그 이름을 개재해 축하는 경우 이것들을 각 노드로 구성해 광고의 하나로 반영.
Group	G
Place	Pl	특정 공간을 가진 대상을 광고하는 경우(점포, 의원 등).
Event	E	'전람회', '단오유원회' 등 행사를 광고하는 경우.
Cosmetics	C	실체가 있는 사물을 광고하는 경우. 서적은 정기간행물인 잡지(Magazine)과 단행본(Book)으로 구분. 서적류와 화장품, 의약품으로 분류되지 않는 경우는 생활용품(DailySupplies)로 분류.
DailySupplies	D
Medicine	Md
Magazine	M
Book	B
Notice	N	본지에 관한 정보나 현상모집(懸賞募集) 등은 공지(Notice) 클래스로, 이외에 개벽사에 관한 정보나, 광고 수주 홍보는 뉴스(News) 클래스로 분류.
News	Nw
X	X	광고의 대상이나 목적을 확인할 수 없는 경우.

관계(Relation)

관계	라벨	노드 관계	용도
hasAnAdFor	에_의_광고가_실리다	V → B, C, D, G, M, Md, N, Nw, P, Pl, X	각 Volume 노드와 광고 대상 사이를 연결하기 위한 관계
isEditionOf	는_의_간행본이다	V → M	Magazine 노드 신여성과 그것의 각 Volume 노드들을 연결하기 위한 관계

속성(Attribute)

Volume: 각 호의 통권호수, 표제권호수, 발행권호수, 발행년월을 기입
Magazine: 각 잡지의 창간년월, 폐간년월, 간행사를 기입
Place: 각 장소의 구 주소지를 기입

연구 데이터

Semantic Network^{2021.06.09. 버전}

【데이터 테이블】
(노드 및 링크 데이터 규모 서술 + 구글 시트 삽입)

Node Data

Volume (54건)

V1 Volume 신여성_1호
V2 Volume 신여성_2호
V3 Volume 신여성_3호
V4 Volume 신여성_4호
V5 Volume 신여성_5호
V7 Volume 신여성_7호
V8 Volume 신여성_8호
V9 Volume 신여성_9호
V10 Volume 신여성_10호
V11 Volume 신여성_11호
V13 Volume 신여성_13호
V15 Volume 신여성_15호
V16 Volume 신여성_16호
V17 Volume 신여성_17호
V19 Volume 신여성_19호
V20 Volume 신여성_20호
V21 Volume 신여성_21호
V24 Volume 신여성_24호
V25 Volume 신여성_25호
V27 Volume 신여성_27호
V29 Volume 신여성_29호
V30 Volume 신여성_30호
V31 Volume 신여성_31호
V34 Volume 신여성_34호
V36 Volume 신여성_36호
V38 Volume 신여성_38호
V40 Volume 신여성_40호
V41 Volume 신여성_41호
V42 Volume 신여성_42호
V43 Volume 신여성_43호
V44 Volume 신여성_44호
V45 Volume 신여성_45호
V46 Volume 신여성_46호
V47 Volume 신여성_47호
V48 Volume 신여성_48호
V49 Volume 신여성_49호
V50 Volume 신여성_50호
V51 Volume 신여성_51호
V52 Volume 신여성_52호
V53 Volume 신여성_53호
V54 Volume 신여성_54호
V55 Volume 신여성_55호
V56 Volume 신여성_56호
V57 Volume 신여성_57호
V58 Volume 신여성_58호
V59 Volume 신여성_59호
V60 Volume 신여성_60호
V62 Volume 신여성_62호
V63 Volume 신여성_63호
V64 Volume 신여성_64호
V66 Volume 신여성_66호
V67 Volume 신여성_67호
V68 Volume 신여성_68호
V69 Volume 신여성_69호

Megazine (9건)

M1 Magazine 신여성
M2 Magazine 부인
M3 Magazine 어린이
M4 Magazine 별건곤
M5 Magazine 제일선
M6 Magazine 신인간
M7 Magazine 개벽
M8 Magazine 혜성
M9 Magazine 신경제
M10 Magazine 조선지광

Book (7건)

B1 Book 사랑의선물
B2 Book 사회주의
B3 Book 사회주의학설대요
B4 Book 개벽사대리부특선문예서
B5 Book 부인합편
B6 Book 인내천
B7 Book 입학시험
B8 Book 여인

Person (3건)

P1 Person 주옥경
P2 Person 한치봉
P3 Person 허영숙

Event (3건)

E1 Event 세계아동작품전람회
E2 Event 금춘각여학교_졸업축하회
E3 Event 신여성_단오유원회

Cosmetics (12건)

C1 Cosmetics 우테나크림
C2 Cosmetics 구라부백분
C3 Cosmetics 구라부크림
C4 Cosmetics 금학향유
C5 Cosmetics 메누마포마―드
C6 Cosmetics 명색미안백분
C7 Cosmetics 카가시분백분
C8 Cosmetics 카가시크림
C9 Cosmetics 탱고도―란
C10 Cosmetics 풍죠메ー루
C11 Cosmetics 헤찌마고론
C12 Cosmetics 헤찌마크림

DailySupplies (3건)

D1 DailySupplies 비구도리야
D2 DailySupplies 학긴회로
D3 DailySupplies 개벽사특제원고지

Medicine (17건)

Md1 Medicine 가츠야쿠
Md2 Medicine 기다니지쯔보산
Md3 Medicine 노―신
Md4 Medicine 도리아논
Md5 Medicine 로―도안약
Md6 Medicine 명지모
Md7 Medicine 미신환
Md8 Medicine 백보환
Md9 Medicine 소아해독산
Md10 Medicine 오오호르민
Md11 Medicine 은립인단
Md12 Medicine 중용환
Md13 Medicine 중장탕
Md14 Medicine 피구마
Md15 Medicine 페루메루
Md16 Medicine 포리타민
Md17 Medicine 헤내옥

Notice (1건)

N1 Notice 신여성_공지

News (2건)

Nw1 News 개벽사_공지 Nw2 News 개벽사_대리부_광고

X (2건)

X1 X [???]_1 X2 X [???]_2

Link Data

(링크 데이터 리스트업)

A → B (XX건)

A → C (XX건)

B → C (XX건)

D → E (XX건)

데이터 분석

(데이터 분석 결과 자유롭게 서술)

연구 결과

(데이터 설계/편찬/분석에 대한 정리)

연구 후기

MHS21KHU

(참고 자료 정리)

주석

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