NewWomen KHU 기말

《신여성》 광고란 속 광고 분석

의약품 광고를 중심으로

연구 목적

광고는 시대를 반영한다. 따라서 광고는 당대 사회상을 알아볼 수 있는 척도가 된다. 소비자의 구매욕을 자극하기 위해 광고 대상으로 채택된 상품들은 소비자가 무엇을 필요로 했는지, 무엇을 욕망했는지 보여준다. 동시에 사회가 광고 타겟에게 요구했던 바를 짐작해볼 수도 있다. 광고가 당시 사회상을 투영하여 그 시대를 이해하는 매개가 되는 것이다. 뿐만 아니라 당대 생활상도 알아볼 수 있다. 소비자의 소비 경향은 곧 그들의 정체성과 직관된다. 따라서 광고 빈도를 수치화하고, 비슷하거나 같은 상품군으로 광고 물품을 분류하여 어떤 상품에 대한 광고가 적극적으로 게재되었는지 분석한다. 이를 통해 어떠한 상품을 생산하는 회사가 신여성 독자들의 영향력을 이해하고 있었는지, 소비자는 어떠한 상품을 필요로 했었는지 유추한다.

연구 대상

연구 대상은 일제강점기인 1920-1930년대에 발간된 잡지 『신여성(新女性)』 속 광고란에 게재된 광고들이다. 신여성은 최초의 근대 여성상으로, 현재까지 이어져오는 현대 대한민국 여성상의 기원이다. 때문에 신여성에 대한 연구는 현대 여성 연구의 기초가 되며, 특히 1910년대 신여성과 1930년대 모던걸의 과도기적 모습을 포착하여 식민 현실 속, 여성을 둘러싼 담론의 변화를 목격할 수 있다는 데에 의의가 있다. 『신여성(新女性)』의 전신으로 알려진 『부인(婦人)』을 연구 대상으로 설정할 수도 있었으나, 『부인(婦人)』이 가정주부를 독자층으로 설정했다면, 『신여성(新女性)』은 젠더 연구가 활발히 이루어졌던 전근대 시대, 새로운 시대를 호흡했던 젊은 여성들을 독자층으로 타겟화했다는 점에서 보다 적합한 기초 자료라고 할 수 있다. 따라서 본 연구는 잡지 『신여성(新女性)』을 분석하는 데에 집중했다. 또한 비슷하거나 같은 카테고리로 분류한 물품들 중 의약품을 중심으로 소연구를 진행한다. 의약품은 잡지, 화장품, 책, 생활용품 등의 분류 체계보다 빈번하게 광고란에 게재되었다. 그 이유를 1910년 시작된 위생정책과 관련하여 유추해본다.

연구 방법

(자유롭게 서술 + "온톨로지 설계" 파트 서술 필수)

온톨로지 설계

네트워크그래프 편집하기

클래스(Class)

클래스	약자	용도
Volume	V	광고가 실린 잡지 각 호를 각 노드로 구성.
Person	P	'근하신년', '신여성 창간' 등 축하할 일이 있을 때 조합, 기업, 개인이 그 이름을 개재해 축하는 경우 이것들을 각 노드로 구성해 광고의 하나로 반영.
Group	G
Place	Pl	특정 공간을 가진 대상을 광고하는 경우(점포, 의원 등).
Event	E	'전람회', '단오유원회' 등 행사를 광고하는 경우.
Cosmetics	C	실체가 있는 사물을 광고하는 경우. 서적은 정기간행물인 잡지(Magazine)과 단행본(Book)으로 구분. 서적류와 화장품, 의약품으로 분류되지 않는 경우는 생활용품(DailySupplies)로 분류.
DailySupplies	D
Medicine	Md
Magazine	M
Book	B
Notice	N	본지에 관한 정보나 현상모집(懸賞募集) 등은 공지(Notice) 클래스로, 이외에 개벽사에 관한 정보나, 광고 수주 홍보는 뉴스(News) 클래스로 분류.
News	Nw
X	X	광고의 대상이나 목적을 확인할 수 없는 경우.

관계(Relation)

관계	라벨	노드 관계	용도
hasAnAdFor	에_의_광고가_실리다	V → B, C, D, G, M, Md, N, Nw, P, Pl, X	각 Volume 노드와 광고 대상 사이를 연결하기 위한 관계
isEditionOf	는_의_간행본이다	V → M	Magazine 노드 신여성과 그것의 각 Volume 노드들을 연결하기 위한 관계

속성(Attribute)

Volume: 각 호의 통권호수, 표제권호수, 발행권호수, 발행년월을 기입
Magazine: 각 잡지의 창간년월, 폐간년월, 간행사를 기입
Place: 각 장소의 구 주소지를 기입

연구 데이터

Semantic Network^{2021.06.09. 버전}

【데이터 테이블】
(노드 및 링크 데이터 규모 서술 + 구글 시트 삽입)

Node Data

Volume (XX건)

Megazine (XX건)

Book (XX건)

Person (XX건)

Event (XX건)

Cosmetics (XX건)

DailySupplies (XX건)

Medicine (XX건)

Notice (XX건)

News (XX건)

X (XX건)

Link Data

(링크 데이터 리스트업)

A → B (XX건)

A → C (XX건)

B → C (XX건)

D → E (XX건)

데이터 분석

(데이터 분석 결과 자유롭게 서술)

연구 결과

(데이터 설계/편찬/분석에 대한 정리)

연구 후기

MHS21KHU

(참고 자료 정리)

주석

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