아이돌 컨셉에 담긴 문화원형

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아이돌 컨셉에 담긴 문화원형.lst

주제 선정 배경 및 목적

• 주제 선정 배경

1) 우리나라 k-pop 아이돌들의 특성에는 화려한 비쥬얼과 퍼포먼스, 칼군무등의 단체군무, 세련된 노래 등이 있다.
또 한가지 특성은 세계관이나 스토리 텔링을 컨셉 전체에 녹여내는 데에 있다.
각자의 멤버가 상징 동물이나 초능력을 가지고 그러한 소재를 활용해 컨셉에 녹여내기도하고,또는 인문학적 소재나 문화원형을 가지고 엮어내어 세계관이나 컨셉을 구축하기도 한다.
하지만 기존의 아이돌들은 세계관 구축이나 앨범컨셉을 위해 그리스 신화나 성경내용 등의 소재를 많이 활용해왔다.

2) k-pop 아이돌들의 컨셉이 서구화된 컨셉이 많아지면서, k-pop의 정체성이 흐려지고 있다는 외국 팬들의 의견이 많아지고 있음을 알게되었다.

=> 한국 고유의 느낌이 잘 드러나는 문화원형을 활용해 k-pop의 정체성을 확고히 해줄 컨셉이나 세계관이 더 많아질 필요가 있다.

• 주제 선정 목적

 현재 아이돌 산업에서는 전체 컨셉을 관통하는 세계관을 구축하거나 한 앨범 안에서 스토리 텔링을 펼치는 것이 중요한 인기요인으로 여겨지고 있다. 
 따라서 아이돌들이 각자의 세계관을 가지고 데뷔나 컴백을 하는 것이 요즘 추세이다. 그리고 이러한 세계관과 스토리텔링을 하는데 있어 문화원형의 활용이 많이 이루어지고 있다.
 문화원형은 전통적으로 존재해오던 것이기 때문에 같은 문화권에서 기본적 공감대가 있고, 또 잘 모른던 것은 재해석 및 현대적 해석을 통해 새롭게 다가올 수 있기 때문이다. 
 하지만 아직까지는 한국의 문화원형보다는 서양권의 문화원형을 활용한 컨셉이 더 많다. 
 따라서 기존의 한국적 문화 원형을 통해 컨셉을 풀어낸 아이돌들을 분석하고 앞으로 한국의 문화원형을 어떤식으로 아이돌 컨셉에 활용해야할지에 대한 아이디어를 줄 수 있도록 하고 싶다. 

• 타겟대상 : 엔터테인먼트 아이돌 기획자
• 타겟메세지 : 새로운 아이돌이나 앨범 컨셉을 만드려는 기획자들에게 기존 아이돌들이 어떻게 한국의 문화원형을 활용해 컨셉을 구축하였는지, 그리고 앞으로 어떤 방식을 활용해 우리만의 것으로 글로벌시장에 어필할 수 있을지에 대한 방향을 전달하고 싶다.

문화원형이란?

'文化原型','culture archetype' 말 그대로 문화의 원래 존재 형태를 의미한다.
어떤 민족이나 인종이 같은 경험을 반복하는 동안 통일되는 일정한 정신적 반응(무의식)의 경향을 가지게 되는데 이를 구체화한 것이 문화원형이다.
즉, 인류의 공통된 의식/행동 등을 문화원형이라 부르게 되는 것이다. 따라서, 우리 모두의 무의식 속에 잠재해 있는 경향성/일관성 등이 형상으로 나타나는 것을 '원형'이라고 부를 수 있을 것이다.
문화원형은 정치, 경제, 의식주, 인물, 예술 등 다양한 분야, 이미지, 동영상, 텍스트 등 다양한 형태로 존재한다.

http://www.culturecontent.com/main.do, http://encykorea.aks.ac.kr/, http://folkency.nfm.go.kr/kr/main
문화컨텐츠닷컴, 한국민족문화대백과사전, 한국민속대백과사전에서 우리나라 문화원형들을 조사했다.

분석 결과

한국의 문화원형을 활용한 컨셉에 대한 외국 팬들의 반응

• 빅스 도원경

• 원어스 가자

• 방탄소년단 IDOL

사례 비교

- 세 그룹 모두 한국의 문화원형을 활용한 컨셉을 했으나 활용·표현 방식에서는 차이점이 있었다.
먼저 빅스는 도원경이라는 소재를 가지고 신선들의 모습을 표현하려했다.
따라서 뮤직비디오에 신선의 이미지 표현을 위해 십장생 요소를 넣기도 했다.
의상은 퓨전한복 스타일로 얇은 원단을 덧대어 하늘하늘한 느낌을 주는 의상, 자켓도 보통의 자켓보다 더 길게 떨어지게 해 신선, 선비의 느낌을 준다.
또한 멤버들이 같은 의상을 주로 입어 통일감과 깔끔한 느낌을 주었다.

- 원어스는 달밤 아래에서 즐거운 한 때를 보내는 모습을 컨셉으로 주로 한국의 흥을 보여주려 했다.
따라서 노래 역시 신나고 힘찬 느낌에 덧붙여 늴리리야,얼쑤,어기여차 등의 추임새를 넣기도 했다. 뮤직비디오도 한국의 문화원형을 가득 넣어 표현해 매우 한국적인 컨셉을 만들어냈다.
의상은 빅스와 마찬가지로 퓨전한복 스타일이었으나, 빅스의 의상과는 다른 느낌을 주었다.
원어스는 멤버 각자 다양한 스타일의 의상을 입어 연출했으며, 원단의 경우 무늬와 광택감이 있는 원단을 사용해 화려한 느낌을 주었다.
빅스의 의상보다 좀 더 몸에 딱 맞거나 고름을 몸 전체에 둘러 표현하는 등 더 경쾌하고 짧게 떨어지는 느낌의 의상이 많아 무사,도사 느낌을 준다.

- 방탄소년단은 위 두 그룹과는 또 다르게 아프리카의 문화원형과 우리나라 문화원형을 융합하여 컨셉을 구축했다.
아프리카 비트 베이스에 국악장단, 추임새를 넣어 융합하고, 안무에도 팔을 휘두르는 탈춤을 넣었다.
뮤직비디오에는 한옥 배경으로 춤을 추는 장면, 수묵산수화·사군자를 배경으로 한 장면 등이 나오면서도 아프리카의 고유의 화려한 패턴과 색채가 담긴 장면과 사바나 초원을 묘사한 장면 등도 가득히 나온다.
또한 사자놀음에 쓰이는 사자탈을 기존과 다르게 화려한 색채를 넣어 표현하는 등 한국의 문화원형 활용의 새로운 방향을 보여주었다.

• 공통적으로 많이 쓰인 문화원형
  

- 부채 소품 활용, 탈춤, 사자놀음, 한복(두루마기, 저고리, 깃, 동정), 사군자, 한옥 배경