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길혜빈 (토론 | 기여) 사용자의 2020년 10월 4일 (일) 16:18 판 (→‎연구 데이터)

연구 목적


유튜브에서 인기 영화 채널의 운용 양상 : 광고성 영상을 중심으로


현재 '영화 소개'를 목적으로 시작했던 다수의 채널들이 '영화 홍보' 채널로 변화하고 있는 실정을 확인한 후 인기 영화 채널이 어떠한 플랫폼 및 콘텐츠의 홍보 창구로서 활용되는지 확인하려 한다. 특히, 인기 채널들에서 중복 홍보되고 있는 영상들에 특히 집중해 홍보성 영상의 제작 방식이 채널마다 동일한지 상이한지를 확인할 것이다.[1]


연구 대상


구독자가 100만을 상회하는 영화 유튜브 채널 내 유료 광고 포함 영상


  • 연구 대상 : 영화 채널[2]
  1. 지무비 : G Movie (117만)
  2. 고몽 (112만)
  3. 김시선 (97.9만) [3]

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  • 연구 대상(제외) [4]
  1. 드림텔러 (89.7만)
  2. B Man 삐맨 (86.1만)
  3. 달빛뮤즈 (82.6만)


  • 연구 대상 : 영화/드라마 [5]
  1. 킬링 이브(드라마)


연구 방법


광고성 콘텐츠 집계 후 콘텐츠 분석


  • 연구 진행 순서
  1. 영화 채널에서 '광고'로서 소비되는 콘텐츠(영화, 드라마) 및 플랫폼(OTT 플랫폼) 확인 [6]
  2. 지정된 기간 내에 업로드 된 영상에서 광고 비율 확인 (전체 업로드 된 영상 내 개수, 비율)
  3. 광고 영상에서의 구성 방식 (캐릭터 혹은 사건 중심 / 서술자의 기능 - 해설, 코믹적 변형) : 3번 항목은 변경 가능성 有 - 가능한 선에서 수행



연구 데이터

유튜브 영화 채널 내 광고성 영상 목록
채널명
콘텐츠
콘텐츠명
영상
플랫폼
광고주
업로드
시기
지무비
: G Movie 		드라마 킬링 이브 1급 싸이코패스 킬러도 미치게 해버리는 상위 1% 무개념 초딩 왓챠 2020.10.3.
드라마 보건교사 안은영 학교에 1200톤 초대형 두선생이 나타났을 때, 상상도 못했던 퇴치법 넷플릭스 2020. 9. 26.
영화 언힌지드 분노조절장애 끝판왕에게 경적 울리면 벌어지는 상상초월 대참사.. 영화사 2020. 9. 22.
영화 죽지 않는 인간들의 밤 2020. 9. 18.
드라마 미씽 2020. 9. 4.
영화 뮬란 2020. 8. 27.
영화 카페 벨에포크 2020. 8. 14.
영화 2020. 8. 4.
영화 다만 악에서 구하소서 2020. 7. 31.
영화 2020. 7. 17.
영화 2020. 7. 2.
영화 2020. 6. 5.
영화 2020. 6. 2.
드라마 2020. 5. 29.
영화 2020. 5. 27.
드라마 2020. 5. 22.
드라마 2020. 5. 8.
드라마 2020. 4. 29.
영화 2020. 4. 7.
드라마 2020. 4. 3.
드라마 2020. 3. 27.
영화 2020. 2. 26.
영화 2020. 2. 19.
드라마 2020. 2. 15.
영화 2020. 2. 8.
영화 2020. 1. 30.
영화 2020. 1. 17.
영화 2020. 1. 3.
고몽 드라마 보건교사 안은영 후.. 저.. 그녀의 집에 강제소환 당했습니다.. 넷플릭스 2020. 10. 2.
영화 2020. 10. 1.
영화 2020. 9. 29.
드라마 2020. 9. 22.
드라마 2020. 9. 4.
영화 2020. 9. 2.
드라마 2020. 8. 25.
영화 2020. 8. 7.
드라마 2020. 7. 31.
드라마 2020. 7. 14.
드라마 2020. 7. 10.
드라마 2020. 6. 15.
드라마 2020. 6. 5.
영화 2020. 6. 4.
드라마 2020. 5. 29.
영화 2020. 5. 27.
영화 2020. 5. 25.
드라마 2020. 5. 19.
영화 2020. 4. 29.
TV 프로그램
페이크 다큐 		2020. 4. 28.
드라마 2020. 4. 24.
드라마 2020. 4. 11.
드라마 2020. 4. 10.
영화 2020. 4. 7.
드라마 2020. 4. 1.
드라마 2020. 3. 28.
영화 2020. 3. 17.
영화 2020. 2. 17.
영화 2020. 2. 14.
영화 2020. 2. 13.
드라마 2020. 2. 12.
드라마 2020. 2. 7.
드라마 2020. 2. 6.
영화 2020. 1. 17.
드라마 2020. 1. 15.
드라마 2020. 1. 6.
드라마 2020. 1. 4.
영화 2020. 1. 2.
김시선 드라마 보건교사 안은영 정말.. 넷플릭스에서 9월에 가장 기대되는 작품 1위 넷플릭스 2020. 9. 18.
2020. 9. 17.
2020. 9. 15.
2020. 8. 28.
2020. 8. 24.
2020. 8. 20.
2020. 7. 31.
2020. 7. 23.
2020. 7. 21.
2020. 7. 16.
2020. 7. 13.
2020. 6. 12.
2020. 5. 22.
2020. 5. 19.
2020. 5. 12.
2020. 5. 6.
2020. 4. 28.
2020. 4. 22.
2020. 4. 17.
2020. 4. 9.
2020. 3. 2.
2020. 2. 21.
2020. 2. 18.
2020. 1. 31.
2020. 1. 14.
2020. 1. 9.
2020. 1. 2.
  1. ↑ 영화 리뷰와 관련된 이전 연구들을 확인하면 '온라인 구전'을 통한 영화 흥행과의 연관성이 있다고 언급하는 연구들이 많다. 온라인 구전은 '구전량, 비평 일치도(소수일 경우 비평의 의견이 일치하면 더 좋음) 혹은 비평 방향성(긍정적이면 더 좋음), 정보원'이 관객에 영향을 미치는데 영화 홍보 채널은 이 세 가지를 갖는 전문성에 '온라인 구전'이 쉽고 빠르다는 유튜브의 플랫폼적인 특수성 때문에 채널 내 영상이 광고성 영상이 다수가 되는 현상이 발생한 것이 아닐까 한다.
  2. ↑ 구독자 수는 2020년 10월 4일 기준 집계이다. 광고성 영상이 콘텐츠 대부분을 차지하는 상위 3개 채널을 중심으로 분석할 계획이다.
  3. ↑ 100만이 되지는 않지만 광고성 영상이 다수를 차지하고 있으며 100만을 육박해 분석 대상으로 포함하였다.
  4. ↑ 구독자 수는 2020년 10월 4일 기준 집계이다. 광고성 영상이 콘텐츠 대부분을 차지하는 상위 3개 채널을 중심으로 분석할 계획이다.
  5. ↑ 중복 홍보된 영화나 드라마는 두꺼운 글씨로 표시했다.
  6. ↑ 기간은 6개월~1년 내로 결정 예정
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