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연구 목적
유튜브에서 인기 영화 채널의 운용 양상 : 광고성 영상을 중심으로
현재 '영화 소개'를 목적으로 시작했던 다수의 채널들이 '영화 홍보' 채널로 변화하고 있는 실정을 확인한 후 인기 영화 채널이 어떠한 플랫폼 및 콘텐츠의 홍보 창구로서 활용되는지 확인하려 한다. 특히, 인기 채널들에서 중복 홍보되고 있는 영상들에 특히 집중해 홍보성 영상의 제작 방식이 채널마다 동일한지 상이한지를 확인할 것이다.[1]
연구 대상
구독자가 100만을 상회하는 영화 유튜브 채널 내 유료 광고 포함 영상
- 연구 대상 : 영화 채널[2]
- 지무비 : G Movie (117만)
- 고몽 (112만)
- 김시선 (97.9만) [3]
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- 연구 대상(제외) [4]
- 드림텔러 (89.7만)
- B Man 삐맨 (86.1만)
- 달빛뮤즈 (82.6만)
- 연구 대상 : 영화/드라마 [5]
- 킬링 이브(드라마)
연구 방법
광고성 콘텐츠 집계 후 콘텐츠 분석
- 연구 진행 순서
- 영화 채널에서 '광고'로서 소비되는 콘텐츠(영화, 드라마) 및 플랫폼(OTT 플랫폼) 확인 [6]
- 지정된 기간 내에 업로드 된 영상에서 광고 비율 확인 (전체 업로드 된 영상 내 개수, 비율)
- 광고 영상에서의 구성 방식 (캐릭터 혹은 사건 중심 / 서술자의 기능 - 해설, 코믹적 변형) : 3번 항목은 변경 가능성 有 - 가능한 선에서 수행
연구 데이터
| 채널명 |
영화 /드라마 |
영상 |
플랫폼 /광고주 |
업로드
시기 |
|---|---|---|---|---|
| 지무비 : G Movie |
킬링 이브 | 1급 싸이코패스 킬러도 미치게 해버리는 상위 1% 무개념 초딩 | 왓챠 | 2020.10.3. |
| 고몽 | ||||
| 김시선 | ||||
| 드림텔러 | ||||
| B Man 삐맨 | ||||
| 달빛뮤즈 |
- ↑ 영화 리뷰와 관련된 이전 연구들을 확인하면 '온라인 구전'을 통한 영화 흥행과의 연관성이 있다고 언급하는 연구들이 많다. 온라인 구전은 '구전량, 비평 일치도(소수일 경우 비평의 의견이 일치하면 더 좋음) 혹은 비평 방향성(긍정적이면 더 좋음), 정보원'이 관객에 영향을 미치는데 영화 홍보 채널은 이 세 가지를 갖는 전문성에 '온라인 구전'이 쉽고 빠르다는 유튜브의 플랫폼적인 특수성 때문에 채널 내 영상이 광고성 영상이 다수가 되는 현상이 발생한 것이 아닐까 한다.
- ↑ 구독자 수는 2020년 10월 4일 기준 집계이다. 광고성 영상이 콘텐츠 대부분을 차지하는 상위 3개 채널을 중심으로 분석할 계획이다.
- ↑ 100만이 되지는 않지만 광고성 영상이 다수를 차지하고 있으며 100만을 육박해 분석 대상으로 포함하였다.
- ↑ 구독자 수는 2020년 10월 4일 기준 집계이다. 광고성 영상이 콘텐츠 대부분을 차지하는 상위 3개 채널을 중심으로 분석할 계획이다.
- ↑ 중복 홍보된 영화나 드라마는 두꺼운 글씨로 표시했다.
- ↑ 기간은 6개월~1년 내로 결정 예정