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| + | ## 20억 원 갖고 튀어라 | ||
| + | ## 강철비2 : 정상회담 | ||
| + | ## '''결백''' | ||
| + | ## 교실안의 야크 | ||
| + | ## 나쁜녀석들 포에버 | ||
| + | ## 남매의 여름밤 | ||
| + | ## '''다만 악에서 구하소서''' | ||
| + | ## 더보이2: 돌아온 브람스 | ||
| + | ## 디바 | ||
| + | ## 또 한 번 엔딩 | ||
| + | ## 루팡 3세 : 더 퍼스트 | ||
| + | ## 무서운 집 | ||
| + | ## 뮬란 | ||
| + | ## '''반도''' | ||
| + | ## 벌룬 | ||
| + | ## 사라진 시간 | ||
| + | ## #살아있다 | ||
| + | ## 스파이 지니어스 | ||
| + | ## 신의 탑 | ||
| + | ## 아무도 없다 | ||
| + | ## '''언힌지드''' | ||
| + | ## 오케이 마담 | ||
| + | ## '''올드 가드''' | ||
| + | ## '''울프 콜''' | ||
| + | ## 육식동물 | ||
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| + | ## 저 산 너머 | ||
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| + | ## 우아한 친구들 | ||
| + | ## '''위쳐''' | ||
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| + | ## 이어즈&이어즈 | ||
| + | ## 이태원 클라쓰 | ||
| + | ## 인간수업 | ||
| + | ## 추노 | ||
| + | ## 출사표 | ||
| + | ## 키딩 | ||
| + | ## 킬링 이브 | ||
| + | ## 태조 왕건 | ||
| + | ## 터치 | ||
| + | ## 트웬티트웬티 | ||
| + | ## 호러버스에 탑승하라 | ||
| + | # 기타 | ||
| + | ## 곡FARM (페이크 다큐) | ||
| + | ## 뉴발란스 키즈 (광고) | ||
| + | ## 스와이프 나이트 (광고 / 인터랙티브 콘텐츠) | ||
==연구 방법== | ==연구 방법== | ||
2020년 10월 5일 (월) 22:08 판
연구 목적
유튜브에서 인기 영화 채널의 운용 양상 : 광고성 영상을 중심으로
현재 '영화 소개'를 목적으로 시작했던 다수의 채널들이 '영화 홍보' 채널로 변화하고 있는 실정을 확인한 후 인기 영화 채널이 어떠한 플랫폼 및 콘텐츠의 홍보 창구로서 활용되는지 확인하려 한다. 특히, 인기 채널들에서 중복 홍보되고 있는 영상들에 특히 집중해 홍보성 영상의 제작 방식이 채널마다 동일한지 상이한지를 확인할 것이다.[1]
연구 대상
구독자가 100만을 상회하는 영화 유튜브 채널 내 유료 광고 포함 영상
- 영화 채널[2]
- 지무비 : G Movie (117만) : 28편
- 고몽 (112만) : 38편
- 김시선 (97.9만) [3] : 27편
- 총 93편 수집
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- 연구 대상(제외) [4]
- 드림텔러 (89.7만)
- B Man 삐맨 (86.1만)
- 달빛뮤즈 (82.6만)
- 콘텐츠 [5]
- 영화
- 1917
- 20억 원 갖고 튀어라
- 강철비2 : 정상회담
- 결백
- 교실안의 야크
- 나쁜녀석들 포에버
- 남매의 여름밤
- 다만 악에서 구하소서
- 더보이2: 돌아온 브람스
- 디바
- 또 한 번 엔딩
- 루팡 3세 : 더 퍼스트
- 무서운 집
- 뮬란
- 반도
- 벌룬
- 사라진 시간
- #살아있다
- 스파이 지니어스
- 신의 탑
- 아무도 없다
- 언힌지드
- 오케이 마담
- 올드 가드
- 울프 콜
- 육식동물
- 인비저블 맨
- 저 산 너머
- 정직한 후보
- 죽지 않는 인간들의 밤
- 지푸라기라도 잡고 싶은 짐승들
- 천문
- 침입자
- 카페 벨에포크
- 클로젯
- 퍼펙트 내니
- 히트맨
- 드라마
- 365운명을거스르는 1년
- 고백부부
- 굿 플레이스
- 그놈이 그놈이다
- 나의 눈부신 친구
- 드라큘라
- 미씽
- 번외수사
- 보건교사 안은영
- 본 대로 말하라
- 본어게인
- 부부의 세계
- 블랙미러
- 비밀의 숲2
- 십시일반
- 쌈마이웨이
- 어둠 속으로
- 엑스엑스(XX)
- 와이 우먼 킬
- 우아한 친구들
- 위쳐
- 유별나! 문셰프
- 이어즈&이어즈
- 이태원 클라쓰
- 인간수업
- 추노
- 출사표
- 키딩
- 킬링 이브
- 태조 왕건
- 터치
- 트웬티트웬티
- 호러버스에 탑승하라
- 기타
- 곡FARM (페이크 다큐)
- 뉴발란스 키즈 (광고)
- 스와이프 나이트 (광고 / 인터랙티브 콘텐츠)
연구 방법
광고성 콘텐츠 집계 후 콘텐츠 분석
- 연구 진행 순서
- 영화 채널에서 '광고'로서 소비되는 콘텐츠(영화, 드라마) 및 플랫폼(OTT 플랫폼) 확인 [6]
- 지정된 기간 내에 업로드 된 영상에서 광고 비율 확인 (전체 업로드 된 영상 내 개수, 비율)
- 광고 영상에서의 구성 방식 (캐릭터 혹은 사건 중심 / 서술자의 기능 - 해설, 코믹적 변형 / 구전량, 비평 일치도, 비평 방향성, 정보원(유튜버 단독 및 감독/인터뷰 등)) : 3번 항목은 변경 가능성 有 - 가능한 선에서 수행
연구 데이터
- ↑ 영화 리뷰와 관련된 이전 연구들을 확인하면 '온라인 구전'을 통한 영화 흥행과의 연관성이 있다고 언급하는 연구들이 많다. 온라인 구전은 '구전량, 비평 일치도(소수일 경우 비평의 의견이 일치하면 더 좋음) 혹은 비평 방향성(긍정적이면 더 좋음), 정보원'이 관객에 영향을 미치는데 영화 홍보 채널은 이 세 가지를 갖는 전문성에 '온라인 구전'이 쉽고 빠르다는 유튜브의 플랫폼적인 특수성 때문에 채널 내 영상이 광고성 영상이 다수가 되는 현상이 발생한 것이 아닐까 한다.
- ↑ 구독자 수는 2020년 10월 4일 기준 집계이다. 광고성 영상이 콘텐츠 대부분을 차지하는 상위 3개 채널을 중심으로 분석할 계획이다.
- ↑ 100만이 되지는 않지만 광고성 영상이 다수를 차지하고 있으며 100만을 육박해 분석 대상으로 포함하였다.
- ↑ 구독자 수는 2020년 10월 4일 기준 집계이다. 광고성 영상이 콘텐츠 대부분을 차지하는 상위 3개 채널을 중심으로 분석할 계획이다.
- ↑ 중복 홍보된 영화나 드라마는 두꺼운 글씨로 표시했다.
- ↑ 기간은 6개월~1년 내로 결정 예정