K-pop 팬덤의 조직과 활동

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해설

Kor

K-pop 팬덤은 단순한 팬 모임을 넘어 체계적으로 조직되고 능동적으로 활동하는 문화 공동체로, 전 세계 대중음악 팬 문화에서 독보적인 특징을 보인다. K-pop 팬클럽은 공식 팬카페를 중심으로 운영되며, 각 팬덤은 고유한 이름과 상징 색상을 가지고 있어 소속감과 정체성을 강화한다. 팬들은 온라인 커뮤니티를 통해 정보를 공유하고, 생일 광고, 굿즈 제작 등 다양한 팬 프로젝트를 기획·실행하며 아티스트에 대한 애정과 지지를 표현한다.

K-pop 팬클럽은 주로 네이버 카페나 다음 카페와 같은 플랫폼에서 공식 팬카페를 운영한다. 공식 팬카페는 소속사가 인정한 공식 커뮤니티로, 회원 등급제를 통해 운영되며 최신 소식, 일정, 티켓 예매 정보 등을 제공한다. 팬덤 이름은 아티스트와 팬의 관계를 상징하는데, BTS의 팬덤 ‘ARMY’는 ‘Adorable Representative M.C for Youth’의 약자로 방탄소년단과 함께한다는 의미를 담고 있다. BLACKPINK의 팬덤 ‘블링크(BLINK)’는 ‘BLack’ + ‘PINK’의 합성어이며, TWICE의 ‘원스(ONCE)’, EXO의 ‘엑소엘(EXO-L)’ 등 각 팬덤은 독특한 명칭을 가진다. 또한 팬덤마다 고유한 상징 색상이 있어, ARMY는 보라색, 블링크는 검정과 분홍 등으로 응원봉과 응원 도구에 사용된다.

팬들의 가장 대표적인 활동 중 하나는 아티스트의 생일이나 데뷔 기념일에 맞춰 전광판 광고, 지하철 광고, 버스 광고 등을 게시하는 생일 광고 프로젝트다. 서울 강남역, 홍대입구역, 명동 등 유동 인구가 많은 지역의 대형 전광판에 축하 메시지와 사진을 게재하며, 이는 전 세계 주요 도시로 확산되어 뉴욕 타임스퀘어, 도쿄 시부야 등에서도 K-pop 아티스트의 생일 광고를 볼 수 있다. 팬 프로젝트는 생일 광고 외에도 굿즈(goods) 제작, 콘서트 응원 도구 배포, 음원 및 앨범 구매 독려 캠페인 등 다양한 형태로 이루어진다. 팬들은 자발적으로 비용을 모금하고 역할을 분담하여 프로젝트를 성공적으로 수행하며, 이는 K-pop 팬덤의 강력한 조직력과 헌신을 보여주는 사례다. 이러한 팬덤 문화는 K-pop 산업의 성장을 견인하는 핵심 동력이자, 아티스트와 팬이 함께 만들어가는 독특한 문화 현상으로 평가받고 있다.

Eng

K-pop fandoms transcend simple fan gatherings to function as systematically organized and proactively active cultural communities, exhibiting unique characteristics in global popular music fan culture. K-pop fan clubs operate centered around official fan cafes, and each fandom possesses a unique name and symbolic color that strengthen belonging and identity. Fans share information through online communities and express their affection and support for artists by planning and executing various fan projects including birthday advertisements and merchandise production.

K-pop fan clubs primarily operate official fan cafes on platforms such as Naver Cafe or Daum Cafe. Official fan cafes are official communities recognized by entertainment agencies, operated through membership tier systems, and provide the latest news, schedules, and ticket reservation information. Fandom names symbolize the relationship between artists and fans: BTS’s fandom “ARMY” is an acronym for “Adorable Representative M.C for Youth,” conveying the meaning of standing together with BTS. BLACKPINK’s fandom “BLINK” is a portmanteau of “BLack” and “PINK,” while TWICE has “ONCE” and EXO has “EXO-L,” each fandom bearing a distinctive name. Additionally, each fandom has a unique symbolic color, for example ARMY uses purple while BLINK uses black and pink, which are utilized in light sticks (eungwonbong) and cheering tools.

One of fans’ most representative activities is birthday advertisement projects, where billboards, subway advertisements, and bus advertisements are posted to coincide with artists’ birthdays or debut anniversaries. Congratulatory messages and photos are displayed on large electronic billboards in high-traffic areas such as Gangnam Station, Hongik University Station, and Myeongdong in Seoul. This practice has spread to major cities worldwide, with K-pop artist birthday advertisements visible in New York’s Times Square and Tokyo’s Shibuya. Beyond birthday advertisements, fan projects take various forms including merchandise production, distribution of concert cheering tools, and campaigns encouraging music streaming and album purchases. Fans voluntarily fundraise and divide roles to successfully execute projects, demonstrating the powerful organizational capacity and dedication of K-pop fandoms. This fandom culture is recognized both as a core driver propelling the growth of the K-pop industry and as a unique cultural phenomenon co-created by artists and fans.

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