국내 드라마 OST의 구매 요인

구매요인은 무엇으로 구성되어 있는가?

• 소비자행동

소비자 행동은 개인이 제품과 서비스를 획득, 소비 및 처분하는 것과 직접적으로 관련된 행동으로서 이런 행동에는 의사결정과정이 선행된다고 정의된다. 포괄적으로 이야기하자면, 소비자들이 스스로의 욕구를 충족시킬 수 있다고 판단되는 제품이나 서비스를 찾고, 구매하고, 사용 후 평가하는 일련의 행동을 소비자 행동이라고 이야기할 수 있다.

• 영향변수
  • 개인적 영향요인

지각, 동기, 개성, 몰입, 지식, 생활양식, 전반적인 태도 등이 개인적 영향요인으로 분류된다. 이에 더해, 소비자의 인지 능력, 시간, 구매력과 같이 소비자 개인과 직접적으로 관련이 있는 요소들을 개인적 영향요인이라고 부른다.

• • 환경적 영향요인

환경적 영향요인은 크게 물리적, 경제적, 사회적 요인들로 나눌 수 있다. 물리적 변수는 말 그대로 구매 가능한 장소까지의 거리, 기후, 이동성 등 개인 주위에 놓여진 환경을 이야기한다. 경제적 변수는 소득수준, 경제상황, 경제 성장률 등이 존재한다. 사회적 변수로는 개인이 소속한 사회자 집단, 준거집단, 문화 등이 속한다.

드라마 OST의 특징

드라마 OST는 음반상품임과 동시에 드라마의 부가상품이라는 비교적 복합적인 특성을 지니고 있다.OST는 다른 음반들과 다르게 콘서트 투어 같은 음반사의 이익을 위한 행위를 할 필요가 없다는 부분 등에서 판매와 소비 측면에서 모두 음반상품만의 특성을 그대로 따르지 않는다.

드라마 OST 구매요인 분석

• 홍보 마케팅 관련 요인 분석

홍보 마케팅