국내 드라마 OST의 구매 요인

구매요인은 무엇으로 구성되어 있는가?

• 소비자행동

소비자 행동은 개인이 제품과 서비스를 획득, 소비 및 처분하는 것과 직접적으로 관련된 행동으로서 이런 행동에는 의사결정과정이 선행된다고 정의된다. 포괄적으로 이야기하자면, 소비자들이 스스로의 욕구를 충족시킬 수 있다고 판단되는 제품이나 서비스를 찾고, 구매하고, 사용 후 평가하는 일련의 행동을 소비자 행동이라고 이야기할 수 있다.

• 영향변수
  • 개인적 영향요인

지각, 동기, 개성, 몰입, 지식, 생활양식, 전반적인 태도 등이 개인적 영향요인으로 분류된다. 이에 더해, 소비자의 인지 능력, 시간, 구매력과 같이 소비자 개인과 직접적으로 관련이 있는 요소들을 개인적 영향요인이라고 부른다.

• • 환경적 영향요인

환경적 영향요인은 크게 물리적, 경제적, 사회적 요인들로 나눌 수 있다. 물리적 변수는 말 그대로 구매 가능한 장소까지의 거리, 기후, 이동성 등 개인 주위에 놓여진 환경을 이야기한다. 경제적 변수는 소득수준, 경제상황, 경제 성장률 등이 존재한다. 사회적 변수로는 개인이 소속한 사회자 집단, 준거집단, 문화 등이 속한다.

드라마 OST의 특징

드라마 OST는 음반상품임과 동시에 드라마의 부가상품이라는 비교적 복합적인 특성을 지니고 있다.OST는 다른 음반들과 다르게 콘서트 투어 같은 음반사의 이익을 위한 행위를 할 필요가 없다는 부분 등에서 판매와 소비 측면에서 모두 음반상품만의 특성을 그대로 따르지 않는다.

드라마 OST 구매요인 분석

• 홍보 마케팅 관련 요인 분석

연구 결과에 따르면 홍보 마케팅 관련 요인들이라고 할 수 있는 TV나 라디오에서의 노출, 마케팅 및 관리 판매 전략, 포털 음원 사이트 노출이 드라마 OST 구매에 큰 영향을 미치는 것으로 드러났다. 반면, 발매 형태, 음반 패키지는 OST 구매에 미약한 영향을 미치는 것으로 드러났다.

• 드라마 속성 관련 요인 분석

연구 결과에 따르면, 드라마 장르와 해당 드라마가 대중들에게 지니는 인기가 OST 구매를 유도하는 결정적인 요소라고 일컬을 수 있다. 반면, 제작 형태와 출연 배우의 경우 OST 구매에 큰 영향을 끼치지 못 하는 것으로 드러났다.

• 음반 속성 관련 요인 분석

연구 결과에 따르면, 음반의 속성을 결정하는 가창곡의 비중과 창작곡의 비중이 드라마 OST 구매에 큰 영향을 미치는 것으로 드러났다. 반면, 출연배우의 참여 여부, 예능 프로그램 등 기타 프로그램 출연에 의한 가수의 인지도, 한류 가수의 참여, 유명 작곡가나 프로듀서의 참여는 OST 구매에 많은 영향을 미치지 못하는 것으로 드러났다.

• 개인환경적 관련 요인 분석

연구 결과에 따르면, 드라마 음악 장르의 영향, 가수의 음악적 성향과 같이 청취자의 개인적 선호가 반영되는 요소들이 OST 구매에 많은 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 반면, 가수의 외모는 OST 구매에 영향을 미치지 않는 것으로 드러났다.

참고문헌

박태용. "국내 드라마 OST의 구매요인에 관한 연구." 국내석사학위논문 중앙대학교 예술대학원, 2013. 서울