한류란 무엇인가

한류란?

한류의 개념

한류란, 좁게는 음악, 영화, 드라마 같은 대중문화부터 시작하여 넓게는 패션, 화장품, 음식, 관광, 무술, 산업 등 대한민국의 문화가 세계에 알려지는 현상을 말한다.

한류라는 용어는 중화권에서 1990년대 후반 H.O.T. 신드롬이 일어나고, 한국의 아이돌 댄스 그룹과 한국 드라마가 중화권에서 청소년층에게 인기를 끌면서 생겨난 신조어이다.

한류의 양상

음악 한류

2015년 말에 iTunes, Apple Music, Spotify 등에서 K-pop 장르를 따로 제외하여 정리한 K-pop 차트가 생겼으며, 이를 시작으로 2016년부터 K-pop 붐이 지금까지 계속되고 있다.

유럽: 2015년만 해도 독일에서 K-pop 소식을 접하는게 쉽지는 않았다. 콘서트는 1년에 한두차례에 불과했고, 케이 팝은 10대 소녀들의 하위 문화로 취급되었다. 하지만 2020년 언제부턴가, 독일의 케이팝 소식은 굉장히 다양해졌다. 2020년 3월에는 BTS가 독일 음악 차트 1위에 올랐는데, 지역성과 장르성이 강하고 보수적인 성격이 강하기로 유명한 독일에서 아시아 그룹으로는 처음으로 정상의 자리에 오른 것이다. 또한 콘서트가 열리는 빈도가 높아졌고 도시 곳곳에서는 케이팝 파티와 관련 행사가 줄을 이었으며, 반응도 계속 뜨거워졌다.

오마이뉴스에서 10년 이상 K-pop 팬을 해온 "독일 1세대 K-pop 팬"과 한 인터뷰에 따르면, 요즘에는 스포티파이 등 온라인 음원 접근성이 좋아 예전보다 듣기도 쉬워졌다고 한다. 베를린에 있는 대형 전자 상가인 "자툰(Saturn)"에서는 K-pop 음반 진열대도 따로 있다고 한다.

2021년 기준 프랑스의 대형 종합상점 프낙(Fnac)에서도 음반 코너에서 K-pop 음반을 별도의 코너를 마련해 판매를 하고 있다. BLACKPINK나 BTS 등을 다룬 K-pop 관련 도서는 베스트셀러에 오를 정도이다.

아시아: K-pop 열풍의 시발점이라 할 수 있는데, 일본을 필두로 동아시아 및 동남아시아가 K-pop 인기의 중심이라 할 수 있다. 유럽, 남미, 북미 진출이 본격화되기 전까지는 해외수익 과반수가 일본과 다른 아시아 지역에서 나왔으며, 2020년대에 접어든 현재도 K-pop이 해당 지역에서 메이저한 음악 장르의 하나로 대접받고 있다.

드라마 한류

스페인의 한 언론에서 한국은 드라마 세계 3대 강국이라는 주제로 기사를 썼다. 실제로 2013년 ~ 2018년 5년간 미국 (58편), 영국 (40편) 다음으로 한국 (32편)이 전세계에 드라마 수출을 많이 한 국가인 것으로 나타났다.

한류 드라마 국제포럼, 한류 드라마 우수상과 같이 드라마 분야에 대한 세계적 장소에서도 한류가 인정받고 있다.

대장금	사랑의 불시착

음식 한류

김치, 불고기, 비빔밥 등 한국적인 색채와 맛이 담긴 음식들이 해외에서 인기를 끌고 있으며, 요즘에는 칼국수, 설렁탕 같은 식사류와 약과, 육전, 튀김 등 간식류까지 많은 관심을 받고 있다. 컵밥 같은 경우 미국에서 판매를 하고 엄청난 성공을 거두었고, 음식 분야에서도 한류의 성장세는 가파르다.

김치	비빔밥	불고기	약과

만화/애니메이션 한류

그 동안 출판 시장은 한국 문화계가 이미 자리를 잡기 힘든 분야였다. 그렇기 때문에 기존의 판을 뒤로하고 아예 판을 새롭게 만들었다. 바로 온라인 웹툰 시장이다. 현재 온라인 웹툰 시장은 기존의 출판 만화 시장을 넘어서서 새로운 표준이 될 가능성이 높아 선두주자의 이점이 있다.

한국 만화 업계는 출판 시장에서 벗어나 온라인 중심의 웹툰으로 새로 변화했다. 네이버와 다음 웹툰 가운데 일부 작품은 외국에서 어느 정도 반응을 얻고 있다. 한국의 IT 대기업들은 웹툰 플렛폼을 개발하고 적극적으로 다른 시장을 개척하고 있다.

일례로 카카오의 일본 자회사에서 만든 웹툰 플렛폼인 픽코마나 네이버의 웹툰인 라인 웹툰은 일본과 아시아 시장을 잠식하며 소기의 성과를 거두었다.

시기별 한류

시기	요약	참고자료
1990년대	한류의 시작	드라마 <사랑이 뭐길래> 가수 '클론'
2000년대 초반	한국 문화 산업의 본격적인 일본 진출과 욘사마 열풍	욘사마 열풍
2000년대 후반	K-POP 신한류 붐의 시작	대장금의 해외 열풍 가수 '동방신기'
2010년대 초반	K-POP 신한류 붐과 국산 게임 대유행	가수 '카라' 런닝맨의 한류
2010년대 후반	신한류 붐의 지속	싸이의 강남스타일
2020년~	한류의 세계화와 정착	엔시티 뉴욕 랜덤 플레이 댄스

한류의 위력

한류 관련 자료

세계 뒤흔들 다음 한류 콘텐츠는?

일본 한류 열풍 인기 주역 'K팝 프론트맨'

2022 케이팝 세계지도

한류의 전망

긍정적 관점

2020년대에 들어 방탄소년단, 블랙핑크, 트와이스 같은 유명 K-POP 그룹들은 한류의 열기에 다시금 불을 지폈다. 특히 방탄소년단은 코로나19로 전 세계가 혼란스럽던 2020년 중반에 낸 신곡 Dynamite를 통해 21세기 최초로 빌보드 차트 HOT 100에서 1위를 한 아시아 출신 아티스트이자, 비영어권 가수 최초 & 세계 5번째로 Hot 100, Artist 100, Billboard 200차트에서 1위를 모두 달성하며 세계적인 아티스트로 자리매김했다. 게다가 10월 중순에는 빌보드 차트 핫100 1위, 2위를 동시 석권했는데, 이 기록을 세운 건 역대 그룹 중 비틀즈, 비지스, 아웃캐스트, 블랙 아이드 피스의 4개밖에 없다. 게다가 다이너마이트 이후로도 Savage Love로 다시 한 번, Life Goes On으로 또 한 번 1위를 하면서 한류는 일시적인 현상이 아님이 입증됐다. 2019년 12월 미국의 언론사 CNN은 한류를 중심으로 성장한 동아시아 대중문화를 다룬 기사에서 소셜 미디어 등의 발흥에 힘입어 이러한 대중화가 다가오는 10년 동안에도 꾸준히 지속될 것으로 전망했다.

앞으로의 발전 방향

전문가들의 말에 따르면, 한류가 이후에도 계속해서 해외에 어필할 수 있으려면, 국내 연예계 등이 현시점의 한류의 한계에 대해 직시하고 새로운 형태의 참신하고 질 높은 한류 콘텐츠를 만드는 것이 필요하다. 특히 공통적으로 한국 대중문화를 경험할수 있는 기회를 만들어주고, 소비자의 니즈에 따라 다양한 소비상품을 제작하는것이 중요하다는 의견이 많다.

음악 분야:세대 교체를 통한 지속성 확보
영화/드라마 분야:국가의 문화를 담은 명작의 등장