K-pop과 K-문화
최근 5년 동안 외국인의 대한민국 이미지에 대한 긍정 평가 비율은 평균 78.4%이고, K-콘텐츠도 역대 최고 수출액인 132억 달러를 달성(2022년 기준)하며 긍정 평가에 결정적인 역할을 하고 있다. 이러한 한국 콘텐츠, K-문화 전파에 결정적인 역할을 하고 있는 것이 바로 K-pop이다. 다음의 사례를 통해서 K-pop이 어떻게 K-문화를 전파시키고 있는가에 대해서 알아보자.
K-pop과 한복
K-pop 아티스트의 명절 인사
오늘날 많은 K-pop 아티스트들은 명절 때마다 한복을 입고 팬들에게 새해 맞이 인사 등과 같은 영상을 촬영하여 유튜브 공식 채널에 업로드하는 것을 살펴볼 수 있다.
♩TXT♩
♩IVE♩
♩NEWJEANS♩
이와 같이 외국인 멤버가 있더라도 한국의 전통 의상인 한복을 입고 설과 추석에 팬들을 위한 영상을 촬영하는 것은 하나의 K-pop 시장에서의 관례가 되었다. 이와 같은 영상은 높은 조회수를 기록하는데, 많은 외국 팬들은 이러한 영상을 통해서 우리나라의 전통 의상인 한복을 접하게 된다.
한복을 무대의상으로
한복 판매량 증가
블랙핑크의 How You Like That 뮤직비디오에는 멤버들이 변형된 한복을 입고 등장하였다.
블랙핑크의 How you Like that 뮤직비디오가 공개된 후 즉각,
- 뮤직비디오 속 한복을 제작한 단하주단 인스타그램 팔로워(구독자) 수가 폭발
- 해외 팬들의 구매로 한복 판매량 3000∼4000%
- 구글에서 ‘한복’ 검색량이 급증
- 해외팬들이 한복의 기원과 우리 역사를 공유
이와 같이 K-pop 아이돌이 한복을 활용하면서 한복에 대한 해외의 관심이 증강하고 있는 것을 볼 수 있다.
K-pop과 K-상품
방탄소년단 정국은 팬카페를 톻해서 팬들과 채팅을 하던 중 '다우니 어도러블'을 언급하였고 이 소식이 전해지자 해당 제품이 불티나게 팔리기 시작하며 인터넷 쇼핑몰 곳곳에서 '품절'됐다.
이러한 사례를 통해서 K-pop 팬들의 위력과 K-상품 수출의 관계를 알 수 있다.
현대경제연구원은 '방탄소년단(BTS)의 경제적 효과'라는 보고서를 통해 이 그룹의 연평균 국내 생산 유발 효과는 4조1400억원으로 중견기업 평균 매출(1591억원)의 26배라고 밝혔다.
