K-pop과 K-문화
최근 5년 동안 외국인의 대한민국 이미지에 대한 긍정 평가 비율은 평균 78.4%이고, K-콘텐츠도 역대 최고 수출액인 132억 달러를 달성(2022년 기준)하며 긍정 평가에 결정적인 역할을 하고 있다. 이러한 한국 콘텐츠, K-문화 전파에 결정적인 역할을 하고 있는 것이 바로 K-pop이다. 다음의 사례를 통해서 K-pop이 어떻게 K-문화를 전파시키고 있는가에 대해서 알아보자.
K-pop과 한복
K-pop 아티스트의 명절 인사
오늘날 많은 K-pop 아티스트들은 명절 때마다 한복을 입고 팬들에게 새해 맞이 인사 등과 같은 영상을 촬영하여 유튜브 공식 채널에 업로드하는 것을 살펴볼 수 있다.
♩TXT♩
♩IVE♩
♩NEWJEANS♩
이와 같이 외국인 멤버가 있더라도 한국의 전통 의상인 한복을 입고 설과 추석에 팬들을 위한 영상을 촬영하는 것은 하나의 K-pop 시장에서의 관례가 되었다. 이와 같은 영상은 높은 조회수를 기록하는데, 많은 외국 팬들은 이러한 영상을 통해서 우리나라의 전통 의상인 한복을 접하게 된다.
K-pop 아이돌의 한복 활용
한복 판매량 증가
블랙핑크의 How You Like That 뮤직비디오에는 멤버들이 변형된 한복을 입고 등장하였다.
블랙핑크의 How you Like that 뮤직비디오가 공개된 후 즉각,
- 뮤직비디오 속 한복을 제작한 단하주단 인스타그램 팔로워(구독자) 수가 폭발
- 해외 팬들의 구매로 한복 판매량 3000∼4000%
- 구글에서 ‘한복’ 검색량이 급증
- 해외팬들이 한복의 기원과 우리 역사를 공유
이와 같이 K-pop 아이돌이 한복을 활용하면서 한복에 대한 해외의 관심이 증강하고 있는 것을 볼 수 있다.
K-pop과 K-상품
방탄소년단 정국은 팬카페를 톻해서 팬들과 채팅을 하던 중 '다우니 어도러블'을 언급하였고 이 소식이 전해지자 해당 제품이 불티나게 팔리기 시작하며 인터넷 쇼핑몰 곳곳에서 '품절'됐다.
이러한 사례를 통해서 K-pop 팬들의 위력과 K-상품 수출의 관계를 알 수 있다.
현대경제연구원은 '방탄소년단(BTS)의 경제적 효과'라는 보고서를 통해 이 그룹의 연평균 국내 생산 유발 효과는 4조1400억원으로 중견기업 평균 매출(1591억원)의 26배라고 밝혔다.
