K-pop과 소셜미디어

K-pop이 현재의 수준에 이를 수 있었던 것에는 SNS의 영향이 크다.

2000년대 후반에는 유튜브 등 SNS를 중심으로 K-pop이 전파되었는데 특히 2009년 이후 페이스북/트위터/유튜브 등 SNS 기반으로 K-pop이 전 세계에 급속히 확산되었다.

다음 두 사례, PSY의 '강남스타일'과 방탄소년단(BTS)의 트위터을 통해 K-pop과 소셜미디어 사이의 관계를 살펴보자.

PSY의 '강남스타일'

앨범	발매일	정식음원	뮤직비디오
<싸이6甲 Part 1>	2012년 7월 15일

<강남스타일>은 가수 PSY의 여섯 번째 정규 앨범 <싸이6甲 Part 1>의 타이틀 곡이다.

2012년 7월 15일 공개된 <강남스타일>의 뮤직비디오는 특유의 말춤과 재밌는 노래말로 한국인 외에도 외국인에게 큰 인기를 얻었으며, 소셜네트워크서비스(SNS)를 타고 퍼져나갔다.

이 뮤직비디오는 대구스타일, 아줌마스타일, 뉴욕스타일 등 다양하게 패러디되면서 열풍을 일으켰다.

아무런 홍보나 마케팅 없이, '강남스타일'은 단지 유튜브에 업로드된 것일 뿐이었다.

그러나 어떻게 PSY의 '강남스타일'은 이러한 방법만으로 50억의 조회수를 얻을 수 있었던 것일까?

PSY의 강남스타일은 어떤 면에서 세계적 인기를 얻을 수 있었을까?

✨강남스타일 흥행의 비결✨

접근의 차이

기존 가수들은 한류스타로 자리 잡기 위해서 해외로 직접 진출해야만 했다. EX) 원더걸스와 소녀시대의 해외 쇼케이스 및 투어공연

하지만 공연 중심의 활동이기 때문에 수용자를 팬덤화하는 데는 효과적이었으나,일반인들까지 확산시키기엔 무리가 있었다.

싸이는 ‘강남스타일’을 발표하기 전,크라우드소싱(Crowdsourcing)을 통해 전국 안무가에게 상금을 걸고 ‘강남스타일’에 어울리는 춤을 공모했다.

그로 인해 음원 발매 전부터 수용자들의 관심을 이끌어내기 충분했고, 안무가 이주선에 의해 ‘말춤’이 개발되기에 이르렀다.

뮤직 비디오의 활용

싸이는 뮤직 비디오에 해외 수용자들에게 잘 알려진 빅뱅,현아와 무한도전 멤버 등 다수의 유명한 연예인들을 출연시킴으로써 그들의 팬덤을 활용하여 강남스타일을 알리는 데 큰 역할을 했다.

트위터

2ne1의 산다라박 해외 트위터 사용자를 계기로 싸이의 강남 스타일 뮤직 비디오가 해외로 확산 되었다.

이후 저스틴 비버(justin bieber)를 발굴한 연예기획자 스쿠터 브라운(ScooterBraun)이 2012년 8월 1일 자신의 트위터에 “어떻게 내가 이 친구와 계약을 안 했지?”라는 언급을 통해 수용자들에게 급속도로 퍼져나갔다.

이외에도 다른 해외 아티스트들도 있다.그들은 자신들의 트위터에 글을 올렸고,수만 명의 팔로워(수용자)가 그들의 글을 리트윗하거나 맨션을 달아 사람들에게 인지되기 시작했다.

🌏강남스타일의 세계적 인기🌍

2012년 7월 15일에 발매된 가수 PSY의 강남스타일은 세계적으로 큰 인기를 얻었다.

발매 후 유튜브 K팝 조회순위 1위

CNN 등 해외 방송에서 강남스타일이 소개

아이튠즈에서는 2012년 8월 21일 뮤직비디오 실시간 차트에서 1위

싸이, LA다저스 구장에서 ‘말춤' 공연

방탄소년단(BTS)의 트위터

2013년 6월 중소기획사를 통해 데뷔한 방탄소년단은 데뷔 초기에는 큰 주목을 받지 못하였으나, 서서히 광범위하고 결속력 있는 해외의 팬덤이 형성되면서 국외 언론의 큰 주목을 받아 왔으며, 역으로 국내에서도 재조명받게 되었다.

BTS의 세계적 영향력은 다음으로 알 수 있다.

• LOVE YOURSELF 轉'Tear', LOVE YOURSELF 結'Answer', MAP OF THE SOUL: PERSONA 세 개의 앨범이 연속으로 빌보드 메인 차트인 ‘빌보드 200’ 1위 등극
• 한국 가수 최초로 미국 뉴욕 시티필드에서 공연
• 한국 가수 최초로 영국 런던 웸블리 스타디움에서 공연
• 2019년 10월 26일부터 3일간 진행한 BTS WORLD TOUR ‘LOVE YOURSELF: SPEAK YOURSELF’ [THE FINAL] 콘서트의 직접적·간접적 경제 효과가 1조원, 해당 콘서트를 통해 유입된 외국인 방문객은 18만 7천여 명

📑각주📑

전진국, 「K-pop의 해외확산 요인에 관한 연구 : 생산자·수용자·미디어·콘텐츠 영역 분석을 중심으로」, 2019.

김형배, 「거울뉴런에 의한 모방과 공감에 따른 수용자 반응에 관한 연구 : 싸이의 강남스타일을 중심으로 = (A) study on audience response of empathy and imitation by mirror neurons : based on Psy’s Gang-nam style」, 2013.

https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1540028&cid=43667&categoryId=43667

소셜미디어를 통한 글로벌 팬덤 확산에 관한 연구 -방탄소년단 관련 트윗 분석- = A study of spreading global fandom through social media - Analysis of tweets related to BTS-