K-pop과 소셜미디어

K-pop이 현재의 수준에 이를 수 있었던 것에는 SNS의 영향이 크다.

2000년대 후반에는 유튜브 등 SNS를 중심으로 K-pop이 전파되었는데 특히 2009년 이후 페이스북/트위터/유튜브 등 SNS 기반으로 K-pop이 전 세계에 급속히 확산되었다.

다음 두 가지 사례를 통해 K-pop과 소셜미디어 사이의 관계를 살펴보자.

PSY의 '강남스타일'

앨범	발매일	정식음원	뮤직비디오
<싸이6甲 Part 1>	2012년 7월 15일

2012년 7월 15일에 발매된 가수 PSY의 강남스타일은 세계적으로 큰 인기를 얻었다.

발매 후 유튜브 K팝 조회순위 1위

CNN 등 해외 방송에서 강남스타일이 소개

각종패러디 영상이 만들어지면서 점점 큰 인기를 얻기 시작

아이튠즈에서는 2012년 8월 21일 뮤직비디오 실시간 차트에서 1위

싸이가 LA다저스 구장에서 ‘말춤’을 선보이며 큰 화제

이러한 PSY의 강남스타일은 세계적으로 큰 인기를 얻었다.

아무런 홍보나 마케팅 없이 유튜브에 업로드한 것 만으로 어떻게 50억의 조회수를 얻게 될 수 있는 것일까?

PSY의 강남스타일은 어떤 면에서 세계적 인기를 얻을 수 있었을까?

1. 접근의 차이

 기존 가수들은 한류스타로 자리 잡기 위해서 해외로 직접 진출해야만 했다.  EX) 원더걸스와 소녀시대의 해외 쇼케이스 및 투어공연

 하지만 공연 중심의 활동이기 때문에 수용자를 팬덤화하는 데는 효과적이었으나,일반인들까지 확산시키기엔 무리가 있었다.

 싸이는 ‘강남스타일’을 발표하기 전,크라우드소싱(Crowdsourcing)을 통해 전국 안무가에게 상금을 걸고 ‘강남스타일’에 어울리는 춤을 공모했다.

 그로 인해 음원 발매 전부터 수용자들의 관심을 이끌어내기 충분했고, 안무가 이주선에 의해 ‘말춤’이 개발되기에 이르렀다.

각주

전진국, 「K-pop의 해외확산 요인에 관한 연구 : 생산자·수용자·미디어·콘텐츠 영역 분석을 중심으로」, 2019.

김형배, 「거울뉴런에 의한 모방과 공감에 따른 수용자 반응에 관한 연구 : 싸이의 강남스타일을 중심으로 = (A) study on audience response of empathy and imitation by mirror neurons : based on Psy’s Gang-nam style」, 2013.